Audioteka czy Legimi zdobywają coraz większą popularność wśród czytelników?
Audioteka i Legimi należą dziś do najczęściej wybieranych usług cyfrowych przez polskich czytelników i słuchaczy, a ich popularność pozostaje wysoka i rośnie w wybranych metrykach. Tempo wzrostu jest jednak nierówne i zależy od tego, jak je mierzymy liczba abonentów, aktywni użytkownicy, przychody, pobrania, udział w rynku czy wielkość katalogu [1][2][3]. Legimi łączy ebooki i audiobooki w jednym abonamencie, co odpowiada na potrzebę jednego pakietu do czytania i słuchania, z kolei Audioteka koncentruje się na premium audio i odbiorcach preferujących słuchanie [4][5][6][7].
Czym różni się Legimi od Audioteki?
Legimi działa jako subskrypcyjna biblioteka ebooków i audiobooków. Użytkownik otrzymuje dostęp do szerokiego katalogu w ramach abonamentu, co obniża barierę wejścia i sprzyja regularnemu korzystaniu [4][5]. Audioteka jest silniej wyspecjalizowana w audio i kojarzona z zakupem oraz odsłuchem treści dźwiękowych, co przyciąga osoby nastawione na słuchanie oraz na produkcje premium [6][7][5]. Obie marki funkcjonują na rozwijającym się w Polsce rynku treści cyfrowych dla czytelników i słuchaczy, w którym rośnie znaczenie modelu subskrypcyjnego [1][5].
Jak mierzyć popularność tych usług?
W praktyce o popularności decyduje zestaw komplementarnych wskaźników. Kluczowe to liczba abonentów i stałych klientów, aktywna baza użytkowników w ujęciu miesięcznym lub kwartalnym, przychody i dynamika r/r, pobrania aplikacji, udział w rynku oraz rozmiar katalogu treści [2][3]. W debacie rynkowej porównuje się te parametry, aby uchwycić zarówno skalę komercyjną, jak i realną aktywność użytkowników [2][1][3].
Ile użytkowników i przychodów generuje Legimi?
W 2025 roku Legimi osiągnęło 108,3 mln zł przychodów, co oznacza spadek o 10 proc. względem 2024 roku [2]. Na koniec 2025 roku liczba klientów wyniosła 264 tysiące, czyli o 12,6 proc. mniej r/r, a liczba stałych klientów usługi abonamentowej spadła do 180 tysięcy, co oznacza spadek o 17 proc. [2]. Jednocześnie widoczne były wahania kwartalne w I kwartale 2025 roku skonsolidowane przychody wzrosły o 5,7 proc. r/r do 28,85 mln zł, a zysk netto zwiększył się o 23 proc. do 2,17 mln zł, podczas gdy w II kwartale 2025 roku przychody spadły o 8,7 proc. r/r do 27 mln zł [8]. Dane te pochodzą z podsumowań rocznych i raportowania okresowego spółki oraz komunikatów rynkowych [2][8][9].
Opisane wahania potwierdzają, że zależność między popularnością a wynikami finansowymi nie jest prosta. Nawet przy rosnącym zainteresowaniu użytkowników na poziomie niektórych metryk przychody mogą krótkoterminowo spadać z uwagi na konkurencję, politykę cenową lub zmiany w strukturze klientów [2][8].
Jak duży jest katalog i oferta Legimi?
Skala oferty pozostaje jednym z filarów wartości dla użytkownika. W II kwartale 2025 roku katalog Legimi obejmował 690 tysięcy tytułów, a w III kwartale 2025 roku wzrósł do 710 tysięcy tytułów [4][10]. W połączeniu z jednym abonamentem na ebooki i audiobooki zwiększa to wygodę korzystania i podnosi częstotliwość kontaktu z treściami [4][5].
Jak wyglądają udziały w rynku audiobooków w Polsce?
Rynek audiobooków w Polsce rozwija się przede wszystkim w modelu subskrypcyjnym. Według raportu o rynku audiobookowym w Polsce 2025 w akwizycji audiobooków w abonamencie udział Legimi wynosi 21 proc., Empik GO 12 proc., a Audioteka 7,5 proc. Wśród kluczowych marek segmentu wymieniane są Legimi, Empik Go, Storytel, BookBeat oraz Audioteka [1].
Co mówią dane o aktywności użytkowników?
W danych mobilnych widać wyraźne sygnały popytu. W Q4 2025 według Sensor Tower aktywni użytkownicy Legimi wzrośli z 76,4 tysiąca do 85,1 tysiąca, a pod koniec kwartału dzienne pobrania aplikacji sięgnęły 2,3 tysiąca [3]. W innym zestawieniu tej samej firmy aktywna baza użytkowników w Q4 2025 zwiększyła się z 514 tysięcy do 574 tysięcy. Różnice wynikają z odmiennych zakresów i metodologii poszczególnych raportów, jednak kierunek jest zbieżny wzrost aktywności [3]. To potwierdza, że warto analizować wiele metryk jednocześnie [3][2].
Dlaczego użytkownicy wybierają abonament?
Głównym motorem wzrostu jest wygoda jednej opłaty, szeroki i stale powiększany katalog oraz niska bariera wejścia. Taki model sprzyja regularności i utrzymaniu zaangażowania, co widać szczególnie w usługach łączących różne formaty treści [4][1]. Dla słuchaczy kluczowa jest także możliwość konsumpcji treści w ruchu i równolegle z innymi aktywnościami, co wzmacnia atrakcyjność platform wyspecjalizowanych w audio [6][7]. Jednocześnie obserwowany jest strukturalny trend dominacji subskrypcji nad jednorazowym zakupem w segmencie ebooków i audiobooków [1].
Czy Audioteka zyskuje dzięki specjalizacji audio?
Audioteka wzmacnia swoją pozycję dzięki koncentracji na formacie audio i treściach premium, co przyciąga użytkowników nastawionych na słuchanie [6][7]. Jest wskazywana jako jedna z najważniejszych marek w rynku audiobookowym, który rośnie w logice subskrypcyjnej. Jej profil odróżnia się od modelu Legimi, ponieważ jest silniej kojarzona z audiobookami i z zakupem oraz odsłuchem treści audio, a nie z łączonym pakietem czytania i słuchania [1][5][6][7].
Na czym polega zależność między popularnością a wynikami finansowymi?
Popularność mierzona wzrostem aktywnej bazy, udziałów w rynku lub pobrań może nie przekładać się liniowo na przychody. Na wynikach finansowych odbija się presja konkurencyjna, zmiany cen, rotacja klientów i koszt akwizycji. Dane Legimi z 2025 roku pokazują wzrost w jednym kwartale i spadki r/r w kolejnych, mimo poszerzania katalogu i aktywizacji użytkowników, co dobrze ilustruje tę niejednoznaczność [2][8][4][10].
Która usługa zyskuje coraz większą popularność?
Obie. Legimi rośnie w wybranych wskaźnikach aktywności i poszerza katalog, choć całoroczne wyniki 2025 wskazują na spadki przychodów i bazy klientów r/r. Audioteka pozostaje silną marką w audio i adresuje rosnącą grupę słuchaczy w rynku zdominowanym przez subskrypcje. Odpowiedź zależy od metryki w udziale w pozyskiwaniu audiobooków w abonamencie przewagę ma Legimi, w rozpoznawalności audio i specjalistycznej ofercie wyróżnia się Audioteka [1][2][8][6][7]. Najwłaściwszy wniosek jest taki, że polski rynek systematycznie przyzwyczaja się do modelu subskrypcyjnego, a obie platformy utrzymują mocną pozycję w swoich rdzeniach oferty [1].
Co warto sprawdzać przed wyborem usługi?
- Model dostępu i format treści czy jeden abonament na ebooki i audiobooki, czy specjalizacja w audio [4][5][6][7]
- Wielkość i dynamika katalogu oraz dostępność tytułów w ramach subskrypcji [4][10]
- Skala i dynamika użytkowników oraz pobrania aplikacji w ostatnich kwartałach [3]
- Udział w rynku subskrypcji audiobooków i pozycja konkurencyjna marek [1]
- Stabilność wyników finansowych jako pośredni sygnał dojrzałości modelu [2][8][9]
Źródła i materiały
- https://wirtualnywydawca.pl/2025/05/raport-rynek-audiobookowy-w-polsce-2025/
- https://rynek-ksiazki.pl/aktualnosci/legimi-podsumowalo-2025-rok/
- https://sensortower.com/blog/2025-q4-ios-top-5-books-revenue-pl-6042071f241bc16eb8c33b77
- https://lps.legimi.pl/wp-content/uploads/2025/08/20250814_Legimi-raport-skonsolidowany-2Q2025.pdf
- https://rw2010.pl/jaka-aplikacja-do-audiobookow-ranking-najlepszych-wyborow/
- https://www.audioapetyt.com/najlepsze-aplikacje-z-audiobookami/
- https://najlepszeaudiobooki.pl/articles/audiobook/najlepsze-aplikacje-do-audiobookow/
- https://rynek-ksiazki.pl/kategorie-aktualnosci/audiobooki/
- https://biznes.pap.pl/download/attachment/53833563/DOC.20260323.53833563.zal02_20260323_Legimi_-_Skonsolidowany_Raport_Roczny_2025.pdf
- https://lps.legimi.pl/wp-content/uploads/2025/11/20251114_Legimi-raport-skonsolidowany-3Q2025.pdf
BibliotekaMobilna.pl to zespół pasjonatów literatury, który z oddaniem ułatwia dostęp do książek i audiobooków osobom starszym oraz z niepełnosprawnościami w Rzeszowie i okolicach. Dzięki zaangażowanym wolontariuszom oferujemy indywidualną obsługę, wsparcie oraz doradztwo czytelnicze, a także możliwość wypożyczenia sprzętu do słuchania. Z nami literatura jest zawsze na wyciągnięcie ręki – czytaj, słuchaj, żyj!